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基于消费者的目的地品牌资产是衡量目的地品牌化工作以及营销绩效的重要指标。研究从品牌知名度、 品牌形象、 品牌质量、 品牌忠诚四个维度构建目的地品牌资产评价体系，以陕西省为例， 对目的地品牌资产感知进行评价研究， 借助结构方程模型建立省级目的地品牌资产感知模型。 结果显示， 品牌知名度的感知正向影响品牌形象的感知， 继而影响品牌质量的感知， 最终作用于品牌忠诚。 基于此， 提出相应营销与管理建议。
本文认为区域旅游是在充分研究区域内旅游资源、客源和设施的基础上．按照同一性和差异性原则划分旅游区域、组织旅游活动、指导旅游业发展和开拓旅游经济的一个特殊的研究领域。陕西省旅游业面临的困难问题，有认识问题．也有实践问题。其解决途径是在提高认识的基础上，重视区域旅游的研究和实践．陕西省可分为6个旅游地区，16个旅游区。
陕西省乡村旅游发展情况调研报告
陕西省 乡村旅游
2009/9/10
2007年6月5日至10日，国家旅游局综合协调司高舜礼副司长和农业部农村社会事业发展中心程新元副主任带队的两部局联合调研组一行六人赴陕西省对乡村旅游工作进行了实地调研。调研组听取了省旅游局、省农业厅的有关汇报，实地考察了咸阳市淳化县，安康市汉滨区、平利县，渭南市富平县的乡村旅游业发展情况，并与县、区有关领导和当地群众进行了现场座谈。现将调研情况简要汇报如下：